< b> Internationale Tourismusbörse startet in Berlin

Zum 60-jährigen Jubiläum versammelt die weltweit führende B2B-Tourismusmesse vom 3. bis 5. März fast 6.000 Aussteller aus mehr als 160 Ländern. Die Jubiläumsausgabe steht sinnbildlich für einen Tourismus, der Wachstum, Innovation und Verantwortung gemeinsam denkt.

Reisen sind vor allem Urlaubsreisen
Laut dem World Travel Monitor® von IPK International haben die weltweiten Auslandsreisen 2025 um vier Prozent zugelegt und setzen damit den positiven Trend der Vorjahre fort. Regional zeigen sich deutliche Unterschiede: Während Europa mit +4 % im Mittel liegt und Nordamerika leicht zurückgeht (-1 %), legten Asien moderat zu (+5 %) – Spitzenreiter war Südamerika mit einem Plus von 11 %, getrieben vor allem durch interkontinentale Reisen. Urlaub bleibt das dominierende Segment: Fast drei Viertel aller Reisen entfielen auf Erholungsaufenthalte, insbesondere Sun-&-Beach-Urlaube, Städtereisen, Rundreisen und ländliche Aufenthalte. Auch die Reisedauer stieg auf durchschnittlich neun Nächte, während die Ausgaben pro Reise um fünf Prozent zulegten – größtenteils für Unterkunft. Für 2026 erwarten Experten eine stabile Nachfrage, wobei Themen wie Overtourism und Nachhaltigkeit neue Chancen für innovative Destinationsstrategien eröffnen.

Vordenker des digitalen Tourismus
Die ITB Innovators, 2023 von der ITB Berlin ins Leben gerufen, rücken die Innovationsführer der Tourismusbranche ins Rampenlicht. Ausgewählte Unternehmen präsentieren hier wegweisende Lösungen – viele davon KI-gestützt – die zentrale Prozesse wie Hotelbetrieb, Gästekommunikation, Marketing, Angebotsmanagement, Personalisierung und Nachhaltigkeit effizienter, digitaler und zukunftsfähiger machen. Apaleo bietet ein KI-basiertes Property-Management-System für Hotels. DerbySoft setzt auf automatisierte Hotel-Telefonie zur Optimierung der Gästekommunikation. The Trip Boutique AI ermöglicht personalisierte Reise-Datenintegration durch künstliche Intelligenz. Qualiday Travel bietet KI-gestützte Live-Übersetzungen für die Reisebranche. Die VOX Group präsentiert mit VOX Aura eine mehrsprachige Tour-Audio-KI. Hotel Manager fungiert als digitale Guest-Journey-Plattform zur Optimierung des Gästeerlebnisses. Die Trip.com Group entwickelt ein KI-gestütztes Reiseökosystem.

Tourismus im Gleichgewicht
Der begleitende ITB Berlin Kongress steht 2026 steht unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ und widmet sich der zentralen Frage, wie nachhaltiges Wachstum im Tourismus mit dem Schutz natürlicher Ökosysteme, wirtschaftlicher Stabilität und gesellschaftlicher Verantwortung in Einklang gebracht werden kann.
In 17 Themen-Tracks diskutieren mehr als 400 internationale Experten in über 200 Sessions die drängendsten Herausforderungen und größten Chancen der globalen Tourismusbranche, beleuchten Strategien für Resilienz, Wettbewerbsfähigkeit und Innovation in einem zunehmend komplexen Umfeld. Zu den inhaltlichen Schwerpunkten zählen Overtourism und Klimawandel, Polykrisen und geopolitische Verschiebungen, resiliente Destinationen sowie datengetriebene Geschäftsmodelle und KI-Anwendungen


Jubiläum mit Blick nach vorn
Anlässlich des 60-jährigen Bestehens wird die ITB Berlin 2026 von einem umfassenden Jubiläumsprogramm mit globaler Strahlkraft begleitet. Über 15 interaktive Formate, Ausstellungen, Networking-Events und digitale Services verbinden sechs Jahrzehnte ITB-Geschichte mit einem klaren Blick in die Zukunft der Branche. Zu den Highlights zählen die „60 Years Highlights“-Installationen, die Ausstellung „Destination Europe: A Journey in Posters“, Fotospots im VW Bulli, eine Zeitreise im „Back to the Future“-DeLorean, die ITB-Rakete sowie Formate wie „Faces of ITB“ und „60 Seconds Cheer to the Travel Industry“.
Digitale Services spielen im Jubiläumsjahr eine zentrale Rolle: Der neue 24/7-KI-Chatbot MIA steht rund um die Uhr für alle Fragen zur Verfügung und liefert schnell und unkompliziert Antworten. Der ITB Navigator bündelt Aussteller-, Termin- und Halleninformationen in einer zentralen Plattform und bietet dank interaktivem Hallenplan, Location-Based Services, intelligenter Matchmaking-Technologie sowie Lead-Scanning und -Sharing ein besonders effizientes und zielgerichtetes Networking.

Weiterer Beitrag zur ITB unter https://reisenundgolfen.de/?set=pages&p=extrabox&pID=4763

Quelle: Eigen